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2012年7月 2日 (月)
丸岡吉人 (1998) ラダリング法の現在：調査方法、分析手法、結果の活用と今後の課題. マーケティング・サイエンス, 7(1-2), 40-61.
消費者調査手法のひとつであるラダリング法についての包括的レビュー。著者は電通の超偉い人。
web調査の話が数行しか出てこないあたりに時代を感じるけど、内容は古くなっていないと思う。仕事と関係しているので詳細は書かないが、大変勉強になりました。
論文：調査方法論 - 読了：丸岡(1998) ラダリング法の現在