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2018年6月12日 (火)

尾崎久仁博(1993) エリア・マーケティングの理論と実際:市場細分化,流通管理,組織強化の観点から. 同志社商学, 45, 52-90.

 えーと、著者は流通の研究者らしい。同じ紀要誌で2001年に追悼号というのが出ている。
 遡れるだけ遡ろうという好奇心から読んだ古い紀要論文なので、全然期待してなかったんだけど、これがすごく勉強になった。

 前半は文献レビュー。後半は著者による、企業への聞き取り調査。松下電器、資生堂、花王、サントリー、ハウス食品に聞き取りに行っている。で、5事例を通じた考察。
 いくつかメモ:

論文:マーケティング - 読了:尾崎(1993) エリア・マーケティングの理論と実際 in 1993