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2007年8月12日 (日)
ウォルマートに呑みこまれる世界[a]
チャールズ・フィッシュマン / ダイヤモンド社 / 2007-08
原題は"Wallmart Effect". ウォルマート批判のための本ではなく，ウォルマートが世界にどのような影響を及ぼしているか，その光と影を描いたノンフィクション作品。これは良い本であった。
ウォルマートは邪悪な組織というわけではなく，ある意味で正直な企業文化を持っている。ある町にウォルマートが参入し，他の小売業者をことごとく潰して独占状態に入ったとしても，そこで価格を吊り上げたりするわけではない。ウォルマートは自社の価値観(EDLP)を徹底しつづけているだけだ。問題はこの企業があまりに巨大化してしまい，その影響力を誰もコントロールできなくなってしまっているという点にあるのだ。云々。なるほどなあ。
ウォルマートに関する経済学的研究について紹介するくだり(6章)，レベルを下げることなくかみ砕いていて，なかなかこうは書けないものだ，と感心した。2006年にMarketing Scienceに載った論文は，競合小売業者のID-POSデータを分析し，ウォルマートの参入によって売上高が減少するのは客数の減少によること，鞍替えする客は一度にたくさん買い物する人であること(逆に生鮮を良く買う客は鞍替えしにくい)，自宅から店までの距離は無関係であること，などを明らかにしているそうである。うわあ，面白い。。。いつかPOSデータの分析をやってみたいものだ。
前からずっと不思議なんだけど，ウォルマートはなぜ日本で成功していないのだろうか。西友の組織改革が困難だからだろうか？ 経営権を握ってからもう5年経っているのに。それともEDLPが日本人にあわないのだろうか？ オーケーストアはEDLPで急成長しているのに。ほんとに不思議だ。
ノンフィクション(-2010) - 読了：08/12まで (NF)