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2007年11月11日 (日)
化粧品のブランド史―文明開化からグローバルマーケティングへ (中公新書)
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水尾 順一 / 中央公論社 / 1998-04
著者は資生堂の人で，内容の半分くらいは資生堂の話，そのうちさらに半分くらいは資生堂のヨイショ。リファレンスとしての価値は高いと思った。
日本最初の広告効果測定は，上野陽一という早大講師がライオン歯磨の広告について行ったもので，大正十二年に発表されているそうだ。専門家に７点の刺激を見せ，それぞれについて評価，注目の程度，購買促進の程度を聞いたものである由。へー。
→ いまこのブログを自分で読み返して，はたと気が付いたのだが，この上野陽一って，テーラーの科学的管理法を日本に紹介した上野陽一だ。うわー。
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