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2016年4月18日 (月)
Bass, F.M. (1969) A new product growth for model consumer durables. Management Science, 15(5), 215-227.
イノベーション普及のBassモデルを最初に提案した論文。原稿で引用したいのだが、いくら超有名な論文とはいえ、読んでもいないのを引用するのは気が引けるので、いちおうざっと目を通した次第。
面白かった点をメモ：イントロに「この理論は数学的には感染モデルに由来している。感染モデルは疫学において幅広く用いられてきている」とある。ああ、そりゃそうか、疫学のモデルのほうがずっと古いだろうな(WikipediaでSIRモデルの項目を見たら、原型のKermack & McKendrickはなんと1927年に遡る)。Bassモデルに限らず、初期のマーケティング・サイエンスってのは他の分野に学ぶところが多かったのだろう。
論文：マーケティング - 読了：Bass(1969) 諸君、俺の名をとってこれをBassモデルと呼び未来永劫語り継ぐがよい (とは書いてないけど)