« 読了：01/20まで (NF) | メイン | 読了：01/22まで (NF) »
2008年1月22日 (火)
マーケティングゲーム―世界的優良企業に学ぶ勝つための原則 (Best solution)
[a]
エリック シュルツ / 東洋経済新報社 / 2002-04
実務家が書いた，企業のマーケティング担当者のための実践手引書という感じの本。よくわからないけど，類書のなかではかなり良い本なのではないかと思う。事例をただ羅列するのではなく，一般的な説明を試みているし，少なくとも構成がはっきりしていて読みやすい。そもそも実務寄りの解説書にはくっだらない本が多いのだ。
広告の効果を激減させる大罪が６つあるとのこと。傲慢(社名の過剰露出)，暴食(目を引くが関係ないビジュアル)，嫉妬(他社のまね)，貪欲(ベネフィットの誇張)，などなど。大罪なのになぜ７つではないのか？ 答：「色欲は広告においては美徳だから」。は，は，は。いかにもスーツ着た人のジョークって感じですね。
マーケティング - 読了：01/22まで (M)