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2010年12月27日 (月)
Bakken, D., & Frazier, C.L. (2006) Conjoint Analysis: Understanding Consumer Decision Making. in Grover, R. & Vriens, M. (eds.) "The handbook of marketing research," Chapter 13.
コンジョイント分析についての実務家向け概説。バランスのとれた内容であった。日本語でこういうのを探すのはなかなか難しい。
ほんとはSAS社のKuhfeldさんが書いた離散選択課題の実験計画についての章も途中まで読んだのだが，眠くて死にそうになったので断念。ま，必要になったら慌てて読むことにしよう。
論文：マーケティング - 読了：Bakken&Frazier(2006)