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2012年8月 3日 (金)
先週の「ブランドエクイティ測定祭り」(なんだそれは) で手に取った論文の記録。
Shocker, A.D., Srivastava, R.K., & Ruekert, R.W. (1994) Challenges and opportunities facing brand management: An introduction to the special issue. Journal of Marketing Research, 31(2), 149-158.
94年，JMRのブランド管理特集号の巻頭論文。ブランド管理をとりまく環境要因を5つ挙げ(グローバル化とオープン化、技術の進歩、流通の支配力の増大、投資家からの圧力、消費者の変化)、それぞれについて近年の状況と影響を概観。
もう眠くて眠くて眠くて... 数行ごとに意識がどこかに飛んでしまっていた。これは私の側の問題で、論文のせいじゃないです。
論文：マーケティング - 読了: Shocker, Srivastava, & Ruekert (1994) ブランド管理の現状と課題