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2014年6月21日 (土)
杉田善弘(2003) 新製品開発のマーケティング. 学習院大学経済論集, 40(3), 211-223.
仕事の都合で目を通した。新製品開発の初期段階、いわゆるfuzzy front endに関するマーケティング観点でのレビュー。
ビジネス書にありがちな逸話の羅列ではなく、市場機会発見、アイデア創出、アイデア評価に分け、プロセスの特徴と成功率との関係についての実証研究を概観している。そんな研究があるのか... と、勉強になりました。Goldenberg et al.(2001, Mgmt Sci.)というのを読むと良さそうだ。
展望のところで、von Hippelのリードユーザ分析が紹介されている。von Hippel(1986, Mgmt Sci.)というのが挙げられている。先端的消費者に注目しようというアイデアが、そんな昔からあるとは、ちょっとびっくり。
論文：マーケティング - 読了：杉田(2003) 新製品開発初期段階研究レビュー