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2016年9月17日 (土)
小阪玄次郎, 上智大学小阪ゼミナール (2014) 市場調査業界: ネットリサーチの登場と新旧企業の攻防. 一橋ビジネスレビュー, 114-129.
目次に「ビジネス・ケース」って書いてあるから、そういう趣旨の記事なのだと思う。
マクロミル、インテージ、クロス・マーケティングの比較。わたくし、たまったま市場調査の会社に拾って頂いたけど、もともとなんの関心もなかったもので、業界事情にはきわめて疎い。へー、あの会社ってそうなんだー、などと感心しながら読みました。
マーケティングのケーススタディって案外批評性がないものなのね？なんてちらっと思っちゃったんだけど、末尾の注釈で、学生さんたちが講義の一環で書いたものだと知り、急に暖かい気持ちに。いやあ、立派だなあ。
論文：マーケティング - 読了：小阪 et al. (2014) 市場調査業界