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2019年5月13日 (月)
仕事の都合で大急ぎで読んだ資料シリーズ:
畑山美香ほか (1996) 印刷媒体における比較広告のイメージ：比較広告のありかたに関する研究(1). デザイン学研究, 43(2), 31-38
第一著者は千葉大の院生の方。えーっと、いろんな比較広告の実例をみせて印象評定させましたという研究。すいません、ちゃんと読んでないです...
先行研究:
- 濱(1991 心研): 比較広告の相互作用。比較広告は注目を浴びやすいが反感も買いやすい
- 秋山・小嶋(1992 広告科学): 訴求形式の間での効果のちがい。同上
論文：マーケティング - 読了: 畑山(1996) 比較広告の実例をみせて印象評定