職場の同僚のAさんはつぶあん派です。餡たるもの，すべからくつぶあんであるべし，と熱く力説します。そうですね，あの食感がいいですよね，と私は適当に相槌を打ちます。いっぽうBさんはこしあん派です。濾す手間を省くなんて全く信じられない，と嘆きます。なるほど，あの上品さがいいですよね，と適当に相槌を打ったところで，ふと見ると，Aさんが嫌な目つきで私をにらんでいます。「いや，つまり，その... その日の気分で好みが変わるんですよ...」 ご理解頂けるとよいのですが。
マーケティング・リサーチの重要な課題のひとつは，製品に対する消費者の好みを定量的に捉えることです。ここで問題になるのは，たとえひとりの消費者に注目したとしても，その好みは一種類ではなく，状況によって変動することがある，という点です。ニューヨーク市立大のジャック・リーたちは，消費者の複数の好みを定量的に表現する方法として「多重理想点モデル」を提案しています。この方法を用いると，個々の消費者の購買履歴データだけを用いて，その消費者の複数の好みを定量的に表すことができます。
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