オランダ・フローニンゲン大学のJ. リウたちは，死に関連する情報への接触がその後の消費者のブランド選択に影響する，と主張しています。彼女たちによれば，人々は死について考えると，知らず知らずのうちに自国のブランドを選びやすくなるのです。
マーケティング・リサーチでは，質問紙をつかった調査が大きな役割を果たしています。質問紙調査のひとつの問題点は，回答者が自分の本当の態度や行動に基づいて回答せず，自分を良くみせるように回答を歪めてしまうのではないか，という点です。この現象は「社会的に望ましい回答」(SDR)と呼ばれています。SDRは質問紙調査の本質的な特徴であり，決め手となる対策はなかなかないのですが，対処の手がかりとして，SDR傾向の個人差，つまり自分を良く見せるような回答をする傾向の個人差に注目するアプローチがあります。ノースカロライナ大チャペルヒル校のJ.E.M.スティーンカンプたちは，マーケティング分野でのSDR傾向の研究を概観し，SDRへの対処のガイドラインを提案しています。
ビッグデータの使い方・活かし方
お買い求めいただけると何かと助かりますです。[版元による紹介]
消費者行動論体系
田中 洋
消費者行動論の日本語の教科書なんて，無理なのかと思ってました。本邦初，ほんとに体系的な教科書。
戦略的消費者行動論
清水 聡
学術書でありつつも，実務への示唆がてんこ盛り。さすがにその道の第一人者はちがいます。
Q&Aで知る統計データ解析
繁桝 算男,森 敏昭,柳井 晴夫
さまよえる統計手法ユーザの道しるべ。必携のガイドブック。
まちがいだらけのサーベイ調査
ジュセッペ・イアロッシ
なぜこの本はもっと評判にならないんだろう？ 不思議で仕方ありません。
最新マーケティング・リサーチがよーくわかる本
かのExperidge社・岸川さんのデビュー作。お世話になっているのでいうわけじゃないけど，とても勉強になる本です。
「現代家族」の誕生
岩村 暢子
著者の最高傑作。日本のイメージが変わります。
経営学のフィールド・リサーチ
学部卒業前にこの本を読んでいたら，人生ちょっと変わっていたかも...
統計的因果推論
宮川 雅巳
目から鱗が落ちまくり。しまいには涙が出そうになりました。
ゆたかな社会
ガルブレイス
経済学が苦手な私たちの心も鷲掴み。歴史的名著と呼ばれるのは伊達じゃありません。
マーケティングの神話
石井淳蔵
「マーケティング」と名の付く本は数あれど，知的興奮を与えてくれる本は珍しいと思います。その稀な一冊。