Freimer, M., Horsky, D. (2012) Periodic Advertising Pulsing in a Competitive Market. Marketing Science. 31(4), 637-648.
仕事の都合でめくった。えーと、ナショナル・ブランドは広告出稿の際に、ある月にどさっと出稿してしばらく減らす、というサイクルを繰り返すことがあるけれど、それがゲーム理論の観点から見て合理的だということを示します、という論文であった。
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投稿者「elsur」のアーカイブ
読了：久保田(2021) コロナ危機のマクロ経済分析
久保田荘(2021) 新型コロナウィルス危機のマクロ経済分析. 医療経済研究, 33(1), 1-18.
当面の仕事とはあんまり関係ないんだけど、面白そうなので「いつか読む」箱に放り込んであった論文。「いつか」じゃあきっと読まずに終わっちゃうだろうなと思い、仕事の気分転換に目を通した。
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読了: Taylor & Letham (2017) Facebook社謹製ライブラリProphetはいったいなにをやっておるのか
Taylor, S.J., & Letham, B. (2017) Forecasting at scale. PeerJ Preprints.
Facebookが公開している時系列予測ライブラリ Prophet のテクニカルペーパーに相当する資料。仕事の都合で目を通した。
読み終えてから気が付いたけど、同名の記事がAmerican Statisticianに載っている。たぶん中身は同じだと思う。
Prophetについては、検索すると日本語で解説しているブログ記事がたくさんヒットするので、そういうので勉強したほうが効率がいいんだろうけど… なんというか、気分の問題です。
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読了: 宋, 王, 应(2020) 新製品マーケティングにおけるメンタル・シミューション研究レビュー
宋金, 王胜, 应嘉明(2020) 新产品营销中的心理模拟研究述评 (A Literature Review of Mental Simulation in New Product Marketing). 外国经济与管理, 42(7), 36-47.
新製品マーケティング(リサーチではなくて)におけるメンタル・シミュレーション研究のレビュー。
仕事の都合で調べものしていてたまたまみつけて、中国語なのでふだんなら無視するんだけど、英文要旨を眺めていたらなんだか虫が知らせて… 機械翻訳を駆使してどうにか目を通した。いやー、これは勉強になりました。
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読了：井上(2014) 新製品上市時の製品サンプル配布で実購買・クチコミを引き起こせたか
井上淳子(2014) 新製品導入時のサンプリング・プロモーション: 個人内外のプロモーション効果. 流通研究, 16(2), 97-117.
製品サンプリング (標本抽出のことじゃなくて、消費者に製品のサンプルを配ること) についての実証研究。仕事の都合で読んだ。日本語で読めるのは実にありがたいです。
主要な先行研究はBawa & Shoemaker(2004)のACEモデル(論文中ではずっとBowaって書いてあるけど)。ただし、ACEモデルではアウトカムは実購買だけど、ここではクチコミにも注目している。
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読了：Zao, Hoeffler, Zauberman (2011) 実用的製品や近い未来に使用する製品は、認知的には結果シミュレーション、情動的にはプロセスシミュレーションさせると製品評価が上がるが、快楽的製品・遠い未来に使用する製品では逆になる
Zhao, M., Hoeffler, S., Zauberman, G. (2011) Mental Simulation and Product Evaluation: The Affective and Cognitive Dimensions of Process Versus Outcome Simulation. Journal of Marketing Research, 48(5), 827-839.
仕事の都合で急遽読んだ奴。新製品評価時のメンタル・シミュレーションの話。
前に雑誌の記事を書くために調べたとき(もう6年も前だ…)、この著者らの論文のうちHeffler(2003 JMR), Zhao, Hoeffler, Dahl(2012 JPIM)はメモを取って読んだんだけど、他のはメモが残ってない。この論文も読んだかどうか定かでない。やれやれ。
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読了：「監禁面接」「咆哮」「その日の予定」「暗い世界 ウェールズ短篇集」「月をみつけたチャウラ ピランデッロ短篇集」
読了：「日本蒙昧前史」「クララとお日さま」「ヘンリー8世」｢終わりよければすべてよし」「魔法の庭」
読了: 「バロック音楽」「悪魔が憐れむ歌」「グレート・インフルエンザ」「世界システム論講義」「輝け！キネマ」
今年に入って読んだ本の記録、ノンフィクション部門、その9。ここからは文庫本。
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読了：「移民の経済学」「今こそ読みたいガルブレイス」「ポスト社会主義の政治」「サラ金の歴史」「フォン・ノイマンの哲学」「コロナ危機の政治」
読了：「さよならテレビ」「政界再編」「アフター・リベラル」「新宿・歌舞伎町」「性風俗サバイバル」｢メディアが動かすアメリカ」
読了：「情報参謀」「職業としてのシネマ」「カール・シュミット」「金正恩と金与正」「古代日本の官僚」｢ミャンマー政変」
今年に入って読んだ本の記録、ノンフィクション部門、その6。
情報参謀 (講談社現代新書 2377)
小口 日出彦続きを読む
読了：「太平天国」「経済学の堕落を撃つ」「地域衰退」「コロナ対策禍の国と自治体」
今年に入って読んだ本の記録、ノンフィクション部門、その5。ここからは新書ばかりである。なんだかなあ。
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読了：「日銀漂流」「ベネズエラ 溶解する民主主義、破綻する経済」「豆腐百珍百番勝負」「絶望死」「現代イギリス経済学の群像」
読了：「決定版 日本の喜劇人」「喰うか喰われるか 私の山口組体験」「私たちはどこにいるのか？」「本を売る技術」「模倣の罠 自由主義の没落」
読了：「糸と痕跡」「万引き」「パレスチナ問題の展開」「一度きりの大泉の話」「『ネオ・チャイナリスク』研究」
読了：「柿」「イエスの意味はイエス、それから…」「近世の三大改革」
今年に入って読んだ本の記録、ノンフィクション部門、その1。
柿 (ものと人間の文化史 185)
今井 敬潤続きを読む
