Aaker, D.A. (2004) Leveraging the corporate brand. California Management Review, 46(3), 6-18.

仕事の都合で読んだ。Aaker “Brand Portfolio Strategy”から、コーポレート・ブランドに関する部分の抜粋。ってことは、これ、邦訳ありますね。

いくつかメモ:

• コーポレート・ブランドの特性として以下を挙げている:Heritage, アセットとケイパビリティ, people, 価値とプライオリティ(innovation, 知覚品質, 消費者へのconcern), local vs global, citizenship, 企業のパフォーマンスとサイズ。
• コーポレート・ブランドにてこ入れする理由: (1)差別化ポイントになりうるから、(2)製品ブランドにエネルギーを与えるかもしれないから、(3)信頼性を高めるかもしれないから、(4)ブランド管理がより容易・効率的になるかもしれないから、(5)従業員とか小売とかに組織のミッションとかゴールとか価値とか文化とかを伝えることができるかもしれないから、(6)顧客リレーションシップに対して製品ブランドには提供できないメッセージを伝えられるかもしれないから(heritageとか)、(7)シナジーを生むかもしれないから。